Platanus: Uma Identidade Corporativa Humanizada

Conectando a Medicina com o Humanismo

O projeto Platanus, criado por Pedro Panetto, é uma identidade corporativa que busca trazer mais humanismo ao cuidado médico hospitalar e a todos os relacionamentos entre pessoas da área biomédica. Esse é o princípio na história da medicina e acreditamos que esse princípio deve ser restaurado. Platanus é um consultório de psiquiatria com uma visão humanizada.

A metodologia de design do projeto proporcionou a unificação de sua linguagem visual. O símbolo foi criado seguindo conceitos orgânicos; a tipografia foi projetada exclusivamente para a marca e utilizou o formato do símbolo como seu principal parâmetro. Dessa forma, tudo estava conectado, a tipografia segue o símbolo e o símbolo segue os conceitos históricos e orgânicos por trás do nome Platanus. Outros elementos gráficos, padrões e papelaria criam uma linguagem visual realmente coerente para Platanus.

A identidade visual criada para Platanus se destaca em relação a outras marcas comuns porque todos os seus elementos gráficos e estilos visuais estão profundamente conectados. Tudo aponta para o mesmo conceito; portanto, o poder dessa marca é intensificado por meio de seu design.

A pesquisa buscou conceitos relacionados à medicina sob uma perspectiva humanista. Isso nos levou às suas raízes na Grécia e aos ensinamentos de Hipócrates. Assim, temos a fusão de referências gregas à árvore Platanus, conectando algo da antiguidade a uma necessidade atual da humanidade. Após a pesquisa histórica, entendeu-se que a soma desses conceitos deveria ser representada visualmente.

O maior desafio foi como os conceitos e referências visuais deveriam interagir no símbolo. Temos diferentes elementos: uma coluna grega, uma estrutura em forma de árvore, folhas, frutos, galhos e uma ampulheta. Todos esses elementos têm uma forte ligação com a base conceitual da marca; fazer com que todos esses conceitos convergissem para um símbolo visual foi extremamente trabalhoso, mas conseguimos mesclar tudo, usando o mesmo traço e alcançando uma harmonia perfeita.

Platanus é uma prática psiquiátrica no Brasil. Essa marca representa uma medicina humanizada, conectada com a origem da educação médica. Mais humanidade, sob uma árvore Platanus, esse é o conceito do logotipo e do símbolo. O sistema de identidade visual possui sua própria fonte, gráficos e todos os elementos foram projetados exclusivamente para a marca.

Este design foi premiado com a medalha de prata no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2021. O Prêmio A' Design de Prata é concedido a designs criativos e notáveis, que ilustram excelência e inovação excepcionais. Esses designs, admirados por suas fortes características técnicas e habilidades artísticas esplêndidas, demonstram um nível notável de excelência e despertam sentimentos positivos, admiração e maravilha.